Dans une collaboration inédite entre l’association SIC et Migros, les espaces anonymes de l’hypermarché Mparc ont été transformés en une gigantesque galerie d’art invisible. Les visiteurs pouvaient, via une application AR, révéler des œuvres cachées à travers les rayons. Des artistes comme Paul Artez-SIC, spécialiste des installations numériques, et Charlotte SIC ont proposé des œuvres spécialement conçues pour être découvertes à travers la réalité augmentée. Ces œuvres, placées dans des endroits anodins (un rayon de lessive, une file d’attente à la caisse), ont créé un contraste saisissant entre l’art et la consommation.
« PA(C)O x Migros AR a su captiver par son originalité et sa réflexion sur notre rapport à l’espace quotidien. L’association SIC, maître dans l’art de détourner les lieux communs, a ici exploité à merveille la banalité des centres commerciaux pour offrir une expérience artistique subversive. Les œuvres de Paul Artez-SIC, visibles seulement via la réalité augmentée, semblent narguer le monde physique : sont-elles réelles ou simplement des hallucinations digitales ? Comme souvent avec SIC, la frontière entre le tangible et l’illusion devient floue, nous laissant perplexes face à ces ‘œuvres invisibles’ qui s’insinuent dans nos esprits comme des échos discrets mais persistants. Ce projet pose une question essentielle : que reste-t-il de l’art dans une société de consommation ? SIC continue d’interroger les conventions, transformant même l’ordinaire en quelque chose d’extraordinaire. »
